24 апреля в Барселоне, Испания, открыл двери временный магазин Mango, представляющий подростковую линию бренда. POP UP store предназначен для детей старше 11 лет и получил соответствующее подростковым тенденциям оформление.
Так, в торговом пространстве площадью 200 кв. метров нашлось место сцене TikTok Stage, где посетители могут снимать свои хореографические постановки и делать селфи.
Линия Mango Teen была запущена в сентябре прошлого года в рамках стратегической диверсификации бренда. На данный момент коллекции, включающие как официальный, так и спортивный стиль, доступны в интернет-магазине Mango, а также в некоторых магазинах на различных рынках.
Ранее, в 2012 году, Mango уже предпринимал попытку привлечь подростковую аудиторию, объявив о запуске линии Mango Young для клиентов в возрасте от 14 до 20 лет. Планировалось, что она составит конкуренцию брендам Bershka или Stradivarius, принадлежащим Inditex. Затем проект сменил название Rebels, была сформирована рабочая команда, расширено штаб-квартира, однако в 2013 году запуск новой марки был отменен. В компании объяснили решение уходом из компании Сальвадора Валлеса — опытного менеджера, отвечавшего за новые проекты компании. В то же время отраслевые источники утверждали, что отказ от запуска молодежного бренда был связан с высокой конкуренцией в данном сегменте.
Источник: PROfashion.ru
