Бренд FY:R основали супруги Света Сальникова и Лёша Кухта, после того как Света окончила Британскую школу дизайна. Марка сотрудничает с портной, которая прорабатывает технологию и отшивает контрольные образцы для всей коллекции, а также сложные артикулы, в которых используется ручная работа. Основной тираж размещается на небольшом производстве в Подмосковье.
Большую часть материалов для FY:R заказывают из Италии, там же, на итальянской фабрике. Дизайнеры решили поделить всю продукцию на две линейки: Blank и Collection. Collection — это сложные формы, ручная работа и деликатные ткани.